Google test invoering pay-per-action

Zal de invoering van pay-per-action door Google de klikfraude terugdringen, dat vraagt Internetnews zich af. Google test op dit moment een betaversie van het nieuwe systeem, dat in de plaats moet komen van het pay-per-click model.

Alleen betalen voor acties

Het uitgangspunt van het nieuwe model is dat adverteerders alleen betalen voor acties die voortkomen uit advertenties op Google, bijvoorbeeld een productaankoop of het inschrijven op een nieuwsbrief. Dit zou klikfraude kunnen terugdringen, omdat het uitgaat van menselijke handelingen, die moeilijk automatisch kunnen worden gedaan. Google meldt dat het terugdringen van klikfraude niet de reden was voor het besluit om het nieuwe model te testen.

Gevolgen

Internetnews.com gaat in de gevolgens van de invoering van het nieuwe systeem voor online adverteerders. De pay-per-action advertenties van Google Adsense worden nu getoond voor contentsites. De test wordt alleen in de Verenigde Staten uitgevoerd. Adverteerders die deelnemen aan de test moeten al programma's die conversies achterhalen op de site hebben geïmplementeerd, zodat Google deze acties kan achterhalen.

Affiliatemodel

De lancering van het nieuwe model zou zorgen voor één van de grootste shake ups in zoekmachinemarketing. Volgens analisten neemt door deze verandering het belang van ondernemingen voor Google toe, net als bij een affiliatemodel. De grootste verandering is dat relevantie en prijs niet langer als enige de positie van de advertentie bepalen. Conversie wordt een belangrijke factor. Google moet de balans opmaken tussen relevantie en potentiële opbrengsten. Om dit te doen moet het bekijken hoe waarschijnlijk het is dat een adverteerder de klik om kan zetten naar een sale. Geen verkoop, geen inkomsten voor Google.

Kleinere bedrijven

Het ligt voor de hand dat vooral kleinere bedrijven dit betaalmodel gaan toepassen. Zo kunnen ze het maximale uit hun kliks halen. De conversieratio betreft dan geinteresseerde bezoekers van Google omgezet naar een sale. Waar Google dan weer een percentage voor ontvangt. Analisten geven daarom als advies webanalitics op de site te upgraden, landingspagina's te implementeren en optimaliseren en goed te kijken naar productpagina's en het bestelproces.