De almaar minder wordende groei van de Franse e-commerce markt beleefde in 2015 een tijdelijke opleving. De branche noteerde vorig jaar 64,9 miljard euro omzet, een stijging van 14,3 procent. Dit jaar zal de groei beduidend minder zijn.
Dat blijkt uit een e-commerce overzicht (pdf) van Frankrijk, opgesteld door de E-commerce Foundation en onderdeel van een reeks van 13 landenrapporten.
Dalende lijn
De Franse online markt groeide sinds 2012 steeds minder hard, tot een ‘dieptepunt’ van 11,2 procent in 2014. Het jaar erop was de stijging weer wat sterker, maar in 2016 zal de branche waarschijnlijk slechts 10 procent groei doormaken, tot 71,4 miljard euro.
Mobiele apparaten
Van de totale opbrengst uit online verkoop kwam 15 procent vorig jaar van mobiele apparaten. Gemiddeld gaven de Fransen zo’n 1.780 euro per persoon uit in 2015. Daarmee zitten zij boven de gemiddelde digitale bestedingen van Duitsers en ver onder die van consumenten in de Verenigde Staten en Groot-Brittannië.
Wikipedia van de e-commerce
De in totaal 13 landenrapporten verschijnen op Ecommercewiki.org, de begin dit jaar gelanceerde ‘Wikipedia van de e-commerce'. Eerder verscheen al een rapport voor de Nederlandse (pdf), de Belgische, Britse, Amerikaanse en Duitse markt.
Altijd oppassen met groeipercentages. Een grafiek met dalende groeipercentages geeft altijd slecht aan wat er werkelijk gebeurt (net als Autodrop zouden ze eigenlijk verboden moeten worden). Wanneer een markt jaar op jaar stijgt wordt dat volume steeds groter. Om dan weer met hetzelfde groeipercentage te stijgen wordt op een gegeven moment onmogelijk. Je kunt beter staafdiagrammen laten zien met het totale marktvolume, dan zie je een prachtige lijn omhoog, nu blijft het idee hangen dat de online markt in Frankrijk in een dalende spiraal zit, wat zeker niet het geval is. Wanneer de online markt 100 zou zijn in 2011 dan zou op basis van deze cijfers de online markt eind 2015 een volume hebben van 172 en dat is een stijging van 72% ten opzichte van 2011. Wanneer de forecast van 2016 uitkomt is dat 89%. Niet slecht...