abonneren | adverteren | contact

   Twinkle › Weblog

 
 

Dinsdag 28 augustus 2007

7042 keer gelezenNu reageren

Peperdure pay-per-click?

Michel Willems

Geen afbeelding beschikbaar

Pay-per-click campagnes via Adwords, Adsense en Yahoo searchmarketing zijn niet meer weg te denken uit het leven van de hedendaagse webwinkelier. 


De vraag naar kliks
En omdat het zo gewoon is geworden en iedereen op keywords biedt, neemt onze gezamenlijke vraag naar 'kliks' erg toe. Zoals in iedere markt leidt een grotere vraag, tot een hogere prijs.Tja, als iedereen die klik van de bezoeker die zoekt op 'hypotheek' wil hebben, dan wordt het vanzelf onbetaalbaar!

Iedereen merkt dat de kosten per klik voor de meeste keywords toe begint te nemen, en dat leidt over het algemeen natuurlijk tot hogere kosten per verkocht artikel.

Het aanbod van 'kliks'

En het aanbod van 'kliks' dan? Neemt dat niet enorm toe?

Natuurlijk, steeds meer mensen zijn online en gebruiken het internet voor informatie én aankopen. De groei van het aantal zoekopdrachten bij de zoekmachines is er nog lang niet uit.
Als het aanbod sneller stijgt dan de vraag, dan zouden de kosten per klik af moeten nemen. In de Nederlandse praktijk lijkt dat nog lang niet het geval.

Collega webwinkeliers uit verschillende branches geven aan dat het steeds lastiger wordt om rendabele campagnes te draaien. 

Blijkbaar is de groei van de vraag naar 'kliks' bij ons nog steeds groter dan de groei van het aanbod.

En Adsense dan? Dat Google advertentie programma dat er voor zorgt dat onze campagnes ook op de vele partnersites van Google draaien?Levert dat niet voldoende extra aanbod van advertentie ruimte op? Wellicht helpt het, maar velen van ons ervaren dat de bezoekers uit het Adsense netwerk net iets minder geneigd zijn te kopen dan de zoekmachine gebruikers.Om het rendabel te houden, mogen de kosten per 'Adsense klik' dan ook niet zo hoog zijn als de 'Zoekmachine klik'.
Innovaties als Publisher Media Exchange en Pubmatic  zullen ook zorgen voor hogere kosten per klik.

Publisher Media Exchange is een marktplaats die website eigenaren hun ruimte laat verkopen aan de hoogste bieder. Dit netwerk biedt dus een prima alternatief voor het Adsense programma.
 
Pubmatic  levert mijns inziens eigenlijk nog een interessantere oplossing voor publishers.Hun systeem rekent continu uit op welk advertentienetwerk (Adsense, Yahoo! Publisher Network, Microsoft ContentAds, ValueClick etc.) de advertentieruimte het meest oplevert.
Daarnaast rekent het systeem continu uit welke 'ad layout' het meeste oplevert. Tja, voor adverteerders biedt dit soort initiatieven niet alleen mogelijkheden, maar ook een opwaartse druk op de kosten per klik.

Er zijn dus voldoende ontwikkelingen aan de 'traffic aanbodkant' die er voor zorgen dat de de pay-per-click programma's niet overspoelt worden met 'goedkope kliks'. De conclusie dat de gemiddelde kosten per klik voorlopig nog even zullen toenemen lijkt dan ook gerechtvaardigd.
 
Paniek?

Moeten we als webwinkeliers nu bij de pakken neer zitten? Tuurlijk niet!

Door slim te bieden op niche-woorden, door creatieve teksten te bedenken, en door de meest geniale landingpages te gebruiken zijn pay-per-click campagnes nog steeds erg rendabel te krijgen.

Maar het wordt wel steeds lastiger. Kortom het opzetten, beheren en optimaliseren van pay-per-click campagnes is een vak geworden. Een spannend, uitdagend en interessant vak!

 
 

DoorsturenPrintReageer

Onderwerp(en) & tags voor dit artikel:


  1. traffic
  2. Yahoo! searchmarketing
  3. niche-woorden
  4. zoekmachinemarketing
  5. Adwords
  6. pay-per-click
  7. Adsense

Geef nu als eerste een reactie op:
Peperdure pay-per-click?

 









  Code (zie plaatje hierboven)

 E-mail mij de reacties


Uw reactie wordt onder bovengenoemd artikel geplaatst. De redactie van Twinkle behoudt zich het recht voor om reacties te verwijderen in geval ze niet ter zake doen, commercieel of kwetsend zijn. Alle reacties zijn te allen tijde voor verantwoordelijkheid van de inzender.




  
 
  • bbp logo

  • Twinkle is een uitgave van BBP BV
    © 2012 Alle rechten voorbehouden