Steeds meer consumenten proberen zich te onttrekken aan anonieme massaproductie. Zo eten we graag kaas van de boerderij om de hoek, willen we handgemaakte schoenen van dat kleine sympathieke ateliertje in Italië, willen we kunnen tracken van welke boer onze koffieboon komt.

Op Springwise las ik het verhaal over Netgranny. In de Zwitserse webwinkel van Netgranny kies je de oma uit die jouw sokken mag breien. Dan kies je de kleur en de oma van jouw keuze begint te breien. Het duurt een week of twee voordat de 'vers gebreide sokken' op gestuurd worden. Een fijn stukje handwerk voor 26€.